Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1)pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian, (2)pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, (3)pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, (4) pengaruh ekuitas merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian.
Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah SD di Kec. Kota kediri yang berjumlah 45 SD. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh. Teknik pengumpulan data menggunakan kuiseoner yang telah diuji validitas dan rehabilitasnya. Teknik
analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukan bahwa: (1)terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian. Nilai thitung 3,718 dengan nilai signifikan 0,001 > 0,05. (2)terdapat
pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Nilai thitung 10,629 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. (3)terdapat pengaruh positif dan signifikan harga terhadap keputusan pembelian. Nilai thitung 2,114 dengan nilai signifikan 0,040 < 0,05. (4)terdapat pengaruh ekuitas merek, kualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian. Nilai Fhitung 167,059 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Perhitungan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan persamaan regresi diperoleh dengan nilai Y = 4,282+0,308X1+0,884X2+0,203X3

Kata Kunci : Ekuitas Merek, Kualitas Produk, Harga, KeputusanPembelian.