Dengan pesatnya perkembangan di era modern ini turut berpengaruh dalam perubahan permintaan konsumen atas barang-barang yang ada di pasaran. Adanya hal tersebut membuat banyaknya pelaku usaha yang berlomba-lomba menjual produk untuk melakukan persaingan dalam menarik banyak konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang pengaruh dari variabel Lokasi, Keragaman Produk, dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di toko perabotan rumah tangga UD.Satelit, desa Karangsono, Nganjuk. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi analisis regresi linier berganda, uji hipotesis menggunakan uji t (parsial), uji F (simultan), dan uji koefisien determinasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan populasi 7.320 orang, dan menggunakan sampel 99 respoden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Lokasi, Keragaman Produk, dan Store Atmosphere berpengaruh aiknifikan terhadap Keputusan Pembelian di toko perabotan rumah tangga UD.Satelit, desa Karangsono, Nganjuk dengan nilai siknifikansi yang diperoleh yaitu sebesar 0.000 < 0,05.

Kata kunci : Lokasi, Keragaman Produk, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian