Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image (citra merek), harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk minuman kopi di Alinea Kediri. Penelitian dilaksanakan pada bulan Juli 2023 sampai dengan bulan Agustus 2023 yang bertempat di Alinea Kediri Jalan Pattimura No.110 Kota Kediri.
Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling, sedangkan jumlah sampel yang digunakan untuk analisis adalah 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah regresi linier berganda. Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel yaitu brand image (citra merek), harga dan promosi.
Berdasarkan hasil pengujian analisis regresi linier berganda, ditemukan bahwa variabel brand image (citra merek), harga dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk minuman kopi di Alinea Kediri. Penelitian ini memberikan rekomendasi praktis untuk manajemen Alinea Kediri untuk terus berupaya meningkatkan brand image (citra merek) yang baik serta promosi, kesesuaian harga dengan daya beli masyarakat dan personal selling di masa yang akan datang. Hal ini disebabkan karena meningkatkan brand image (citra merek) yang baik serta promosi, kesesuaian harga dengan daya beli masyarakat dan personal selling memiliki pengaruh yang berarti terhadap keputusan pembelian produk minuman kopi di Alinea Kediri.