Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui mengenai strategi pemasaran para pelaku usaha kerajinan kayu di Desa Boro Tulungagung yang kurang efektif dilihat dari aspek inovasi dan orientasi kewirausahaan produk. Lokasi penelitian ini adalah di Desa Boro Tulungagung Jawa Timur. Responden dalampenelitianiniadalahpelakuusahakerajinankayudiDesaBoroTulungagung sebanyak84pelakuusahayangdijadikansampel.Teknikanalisisdilakukandengan analisis deskriptif dan statistik inferensial melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji t dan uji F. Hasil penelitian memperoleh persamaan regresi Y = 4,380 + 0,550X1 + 0,664X2. Variabel inovasi secara parsial dan signifikan berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pelaku usaha kerajinan kayu di Desa Boro Tulungagung dengan nilai t hitung 7,616 > t tabel sebesar 1,98969 dengan nilai signifikan 0,010 < 0,05. Hasil ini menunjukan H0 ditolak dan Ha diterima. H0 ditolak berarti variabel bebas berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat yang diteliti. Variabel orientasi kewirauahaan secara parsial dan signifikan berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pelaku usaha kerajinan kayu di Desa Boro Tulungagung dengan t hitung 9,256 > t tabel sebesar 1,98969 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Hasil ini menunjukan H0 ditolak dan Ha diterima. H0 ditolak berarti variabel bebas berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat yang diteliti. Secara simultan inovasi dan orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing pelaku usaha kerajinan kayu di Desa Boro Tulungagung. Hasil ini dibuktikan dengan nilai F hitung pada penelitian ini sebesar 75,722 dan nilai signifikansi sebesar0,000<0,05.HasilinimenunjukanH0ditolakdanHaditerima.Diharapkan para pelaku usaha terus memfokuskan usahanya pada faktor yang dapatmembantu dalam mengarungi persaingan dengan inovasi dan orientasi kewirausahaan serta melihat pangsa pasar sehingga mempunyai keunggulan bersaing yangbaik.