Persaingan yang sangat ketat dalam dunia kuliner membuat pengusaha harus memikirkan apa yang diinginkan oleh konsumen, termasuk melihat dari keragaman menu, harga dan lokasi. Peneliti memilih Rumah Makan Yamyam karena didasarkan pertimbangan-pertimbangan yang ada. Tujuan penelitian adalah untuk menjelaskan pengaruh keragaman menu, harga, dan lokasi secara parsial dan secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Yamyam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang diambil sejumlah 1.277 konsumen menggunakan teknik Non Probability. Sampel yang diperoleh sejumlah 93 responden menggunakan rumus slovin. Pengolahan data menggunakan program SPSS.

Hasil dari penelitian ini adalah keragaman menu berpengaruh tidak signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Yamyam, harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Yamyam. Lokasi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Yamyam, keragaman menu, harga, dan lokasi berpengaruh signifikan secara simultan antara terhadap Keputusan Pembelian pada Yamyam. Hal tersebut dapat diketahui dari hasil analisis korelasi sebagai berikut: nilai r: 0, 614 atau 61,4% yang berarti rata-rata.

Kata kunci: Keragaman Menu, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian.