Tiarawati, Enggar (2021) Pengaruh Citra Merek dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow di Ms Glow Store By Yowanita Kediri. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM KADIRI.
![[thumbnail of Enggar Tiarawati.pdf]](http://repo.uniska-kediri.ac.id/style/images/fileicons/text.png) Text
            
              
Text
Enggar Tiarawati.pdf
Download (243kB)
Abstract
Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di Ms Glow Store by Yowanita Kediri. Penelitian bersifat kuantitatif asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian produk selama bulan Maret yaitu sebanyak 590 konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan accindental sampling, dan didapatkan sampel sebanyak 238 konsumen. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan program SPSS 16. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek memiliki pengaruh secara parsial terhadap variabel Keputusan Pembelian Produk Ms Glow di Ms Glow Store By Yowanita dengan nilai sig t yaitu 0,000 0,05. Variabel Word Of Mouth berpengaruh secara parsial terhadap variabel Keputusan Pembelian Produk Ms Glow di Ms Glow Store By Yowanita dengan nilai sig t yaitu 0,000 <0,05. Variabel Citra Merek dan Word Of Mouth berpengaruh secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian Produk Ms Glow di Ms Glow Store By Yowanita dengan nilai sig F yaitu 0,000 <0,05.
Kata Kunci: Citra Merek, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | 
|---|---|
| Subjects: | 300 - Ilmu Sosial > 330 Ekonomi > 330 Ekonomi 600 - Teknologi (Ilmu Terapan) > 650 Manajemen dan hubungan masyarakat > 658 Manajemen umum | 
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen | 
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat | 
| Date Deposited: | 23 Oct 2025 01:13 | 
| Last Modified: | 23 Oct 2025 01:13 | 
| URI: | http://repo.uniska-kediri.ac.id/id/eprint/1963 | 
Actions (login required)
Downloads
Downloads per month over past year
 
        		