Penelitian ini di tujuan untuk mengetahui mengenai bagaimana pengaruh yang diberikan oleh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di toko oleh – oleh rahayu merupakan tujuan dari penelitian ini. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan uji validitas dan reliabilitas sebagai uji instrument serta uji normalitas, heteroskedastisitas, dan multikolinearitas sebagai uji asumsi klasik sebagai syarat digunakannya pengujian hipotesis menggunakan uji regresi linier berganda. Menggunakan Sampel berjumlah 95 responden yang diambil dari keseluruhan populasi yakni konsumen di toko oleh - oleh rahayu dengan memakai rumus slovin Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa hipotesis pertama yang menyatakan produk (X1) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian tidak terbukti dan tidak benar, hal ini dapat dilihat pada tingkat signifikan yaitu 0,625 > 0,05. Hipotesis kedua yang menyatakan harga (X2) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian terbukti dan benar, hal ini dapat dilihat pada tingkat signifikan yaitu 0,020 yang berada di bawah nilai toleransi 5% atau 0,020 < 0,05. Hipotesis ketiga yang menyatakan promosi (X3) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap kinerja karyawan terbukti dan benar, hal ini dapat dilihat pada tingkat signifikan yaitu 0,009 yang berada di bawah nilai toleransi 5% atau 0,009 < 0,05. Hipotesis keempat yang menyatakan lokasi (X4) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap kinerja karyawan terbukti dan benar, hal ini dapat dilihat pada tingkat signifikan yaitu 0,000 yang berada di bawah nilai toleransi 5% atau 0,031 < 0,05 Sementara untuk hipotesis keempat yang menyatakan produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan lokasi (X4) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) juga terbukti dan benar, hal ini dilihat pada tingkat signifikan yaitu 0,001 yang berada di bawah nilai toleransi 5% atau 0,001 < 0,05.