Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh literasi keuangan dan life style terhadap perilaku konsumtif Gen Z kabupaten Ngawi melalui self efficacy sebagai variabel intervening. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yang mana diperoleh langsung dari responden dengan penyebaran kuesioner dilakukan secara online melalui google form. Pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling terdapat 100 sampel pada Gen Z di Kabupaten Ngawi. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan partial least square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Literasi keuangan tidak memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumtif, Life style memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap perilaku konsumtif, Self efficacy memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap perilaku konsumtif, Literasi keuangan memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap self efficacy, Life style memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap self efficacy, Literasi keuangan memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap perilaku konsumtif melalui self efficacy, Life style memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap perilaku konsumtif melalui self efficacy.

Kata Kunci: Literasi keuangan,Life style, Perilaku konsumtif, dan Self efficacy