Penelitian ini membahas tentang kualitas produk, kualitas pelayanan, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Soto ayam pak No Bok ijo Kediri, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hasil pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Soto ayam pak No Bok ijo Kediri. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer (observasi, wawancara, kuesioner) dan sekunder (studi kepustakaan) Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Accidental Sampling yang mengambil responden sebagai sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila orang yang kebetulan ditemui cocok sebagai sumber data. Jumlah populasi dalam penelitian ini ±1500 orang dan sampel berjumlah 94 orang. Pengolahan data pada penelitian ini yaitu menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, Regresi linier berganda, koefisien determinasi (R2), .hasil dari penelitian ini adalah kualitas produk ada pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0< 0,05. Kualitas pelayanan tidak ada hubungan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,09 > 0,05. harga ada hubungan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,008< 0,05. Lokasi tidak ada hubungan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifkan 0,091 > 0,05

Kata kunci: Kualitas Produk, kualitas pelayanan, harga, lokasi, keputusan pembelian