Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel micro influencer (X1), endorsement (X2), dan digital marketing (X3) terhadap purchase decision (Y) pada barley store Kediri. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Jumlah sampel dalam penelitian diperoleh sebanyak 120 responden. Data penelitian ini diperoleh melalui kuesioner, studi pustaka, dan dokumentasi. Teknik analisis yang digunakan yaitu Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F dan Uji Koefisien Determinasi. Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linier berganda Y = 3,946 + 0,329X1 + 0,217X2 + 0,264X3 + e, hasil uji t variabel micro influencer diperoleh thitung sebesar 2,715 dengan nilai signifikansi 0,008, hasil uji t variabel endorsement diperoleh thitung sebesar 2,125 dengan nilai signifikansi 0,036, hasil uji t variabel digital marketing diperoleh thitung sebesar 2,489 dengan nilai signifikansi 0,014. Hasil uji F diperoleh Fhitung sebesar 19,182 dengan nilai signifikansi 0,000. Dari hasil analisis diatas dapat disimpulkan terdapat pengaruh secara parsial antara micro influencer terhadap purchase decision, antara endorsement terhadap purchase decision, antara digital marketing terhadap purchase decision. Terdapat pengaruh secara simultan antara variabel micro influencer, endorsement, dan digital marketing terhadap purchase decision.

Kata Kunci : Micro Influencer, Endorsement, Digital Marketing, dan Purchase Decision