Penelitian ini bertujuan mengkaji dan memaparkan pengaruh lokasi, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Lojonggo Slemanan Blitar secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif, dengan populasi diperoleh dari catatan historis konsumen yang telah membeli produk dari Lojonggo Slemanan Blitar selama periode satu tahun, yaitu dari bulan Juni 2023 hingga Mei 2024 yang berjumlah 9.125 konsumen. Sampel terdiri dari 99 responden, dipilih melalui teknik accidental sampling merupakan sub-kategori dari metode non-probability sampling. Instrumen yang digunakan untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini adalah kuesioner. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa: (1) lokasi berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian (t-hitung: 3,417; signifikansi: 0,001 < 0,05); (2) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung: 2,235; signifikansi: 0,028 < 0,05); (3) harga berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian (t-hitung: 4,514; signifikansi: 0,000 < 0,05); (4) secara simultan, lokasi, promosi, dan harga berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian (F-hitung: 55,343; signifikansi: 0,000 < 0,05). Ketiga variabel ini menyumbang 63,6% terhadap keputusan pembelian konsumen pada Lojonggo Slemanan Blitar, sementara sisanya 36,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar cakupan penelitian ini.

Kata Kunci: Lokasi, Promosi, Harga, dan Keputusan Pembelian