Abstarksi
Permasalahan yang di angkat dalam penelitian ini adalah mengenai masalah manajemen pemasaran yang berfokus pada startegi potongan harga dan kelengkapan produk terhadap minat beli konsumen. Tujuan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh potongan harga dan kelengkapan produk terhadap minat beli baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja di hikmah mart dengan sampel sebanyak 55 responden. Pengumpulan data menggunakan instrumen kuesioner dan teknik analisis data melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi, lingcar berganda dan uji hipotesis penelitian.

Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil persamaan regresi Y = 7,600 + 0,158 X1 + 0, 286 X2. Berdasarkan hipotesis penelitian diperoleh bahwa : 1) potongan harga secara spesial berpengaruh signifikan sebesar 0, 002 < 0, 05 sehingga hipotesis pertama dapat di terima. 2) Kelengkapan produk secara parsial berpengaruh signitif terhadap minat beli konsumen di hikmah mart Wates, terbukti dari nilai signifikan sebesar 0, 001 < 0, 05 sehingga hipotesis ke dua dapat di terima. 3) potongan harga dan kelengkapan produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap beli konsumen di hikmah mart Wates, terlihat dari signifikan uji F sebesar 0, 00 < sig. 0,05 sehingga hipotesis ke tiga dapat di terima.

Kata Kunci: Potongan harga, kelengkapan produk, minat beli.