Perkembangan dunia bisnis saat ini sudah memasuki hampir disetiap lini masyarakat dan setiap orang dapat menjadi bagian dari target pasar. Dunia usaha di era pasar bebas ini melakukan persaingan semakin ketat. Dengan keadaan demikian para pelaku bisnis memaksimalkan kinerja perusahaan agar dapat tetap survive, tetap beroperasi, berkembang dan mampu bersaing. Kondisi ini membuat pelanggan menjadi lebih cermat dan pintar dalam menghadapi setiap produk yang diluncurkan di pasar serta masyarakat kini semakin selektif dalam memilih suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara varietas dan kualitas benih jagung terhadap keputusan pembelian studi kasus pada petani mitra di Provinsi Jawa Timur. Saat ini perusahaan benih semakin banyak memproduksi varietas jagung, hal ini membuat petani semakin selektif dalam memilih atau memutuskan untuk menanam benih jagung dengan varietas yang diinginkan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yaitu metode yang digunakan untuk memberikan gambaran umum tentang objek yang diteliti berdasarkan data-data berupa angka dengan cara mengolah dan menganalisis untuk diambil kesimpulannya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan signifikan antara jenis varietas terhadap keputusan pembelian produk jagung. Varietas B321 memiliki nilai korelasi paling tinggi dibanding varietas lainnya yaitu 0,466. Terdapat hubungan signifikan antara kualitas produk dari masing-masing varietas jagung terhadap keputusan pembelian produk jagung. Kualitas produk B18 memiliki nilai korelasi paling tinggi dibanding varietas lainnya yaitu 0,785. Terdapat hubungan signifikan antara jenis varietas dan kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian produk benih jagung.

Kata Kunci: Varietas, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.