Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Accidental sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan. Sampel pada penelitian sebanyak 44 responden. Data diperoleh melalui kuesioner. Alat pengukur data yang digunakan ialah skala likert. Teknik analisa yang digunakan ialah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t dan uji F, dan koefisien determinasi. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Inovasi produk, harga, dan bauran promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji F yaitu nilai Fhitung sebesar 10,237 > Ftabel sebesar 2,83 dan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05; (2) Inovasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji t yaitu nilai thitung sebesar 2,980 > ttabel sebesar 2,01954 dan dengan nilai signifikansi sebesar 0,005 < 0,05; (3) Harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji t yaitu nilai thitung sebesar 1,238 < ttabel sebesar 2,01954 dan dengan nilai signifikansi sebesar 0,223 > 0,05; (4) Bauran Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji t yaitu nilai thitung sebesar 2,538 > ttabel sebesar 2,01954 dan dengan nilai signifikansi sebesar 0,015 < 0,05.