Penelitian ini membahas tentang pengaruh brand image, harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian smartphone merek OPPO pada toko handphone MbahJo Cell di bandar kota kediri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan hasil pengaruh brand image, harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian smartphone merek OPPO pada toko handphone MbahJo Cell di bandar Kota kediri. Jenis penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan menggunakan metode kuantitatif. Sampel pada penelitian ini hanya pada konsumen yang sedang melakukan keputusan pembelian smartphone OPPO di toko handphone MbahJo Cell sebanyak 102 konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non-Probability Sampling dengan metode Accidental Sampling. Teknik pengumpilan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah asumsi klasik, regresi linier berganda. Hasil penelitian ini adalah terdapat pengaruh signifikan brand image terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig. 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh signifikan harga terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig. 0,037 < 0,05. Terdapat pengaruh signifikan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh brand image, harga, dan kualitas pelayanan secara simultan terhadap keputusanpembelian dengan nilai Sig. sebesar 0,000 < 0,05.