Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui Pengaruh Brand Image dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Bakpia Masaji Kota Kediri dengan Customer Trust sebagai mediasi. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 120 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari covergent validity, pengukuran reliabilitas dan validitas konstruk, pengukuran validitas diskriminan, koefisien deterninasi R-square (R2), pengukuran statistik kolinearitas (VIF), uji t-satistic (boostrapping) yang diolah menggunakan SmartPLS 4. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0.003 < 0.05, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0.005 < 0.05, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer trust dengan nilai 0.000 < 0.05, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer trust dengan nilai 0.000 < 0.05, customer trust berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0.071 > 0.05, selanjutnya brand image berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi customer trust dengan nilai 0.132 > 0.05, promosi berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi customer trust dengan nilai 0.121 > 0.05.

Kata Kunci: Brand Image, Promosi, Keputusan Pembelian, Customer Trust