Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Lokasi dan Promosi) Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Baju Eren Kediri. Adapun variabel penelitian ini adalah produk (X1), harga (X2), promosi (X), lokasi (X) dan keputusan pembelian (Y). Lokasi penelitian di Toko Baju Eren Kediri. Dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, studi pustaka dan kuesioner. Sedangkan analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dangan uji hipotesis dengan menggunakan program software SPSS versi 22.0.M Berdasarkan pengujian yang dilakukan dengan analisis regresi linier berganda, terbukti bahwa variabel produk (X1), harga (X2), lokasi (X3), dan promosi (X) secara simultan terhadap keputusan pembelian sepatu pada Toko Baju Eren Kediri. Ditunjukan dengan nilai Fung sebesar 274,033 dengan sig. 0,000. Uji t menunjukan bahwa variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3), lokasi (X4) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini ditunjukkan dari nilai ting untuk variabel X, sebesar 6,588, variabel X2 sebesar 2,153, variabel X3 sebesar 3,380 dan untuk variabel X4 sebesar 6,273 dengan tingkat kepercayaan 95%. Uji hipotesis menunjukkan bahwa (R2) adalah 0,925. Artinya variabel produk, harga, promosi dan lokasi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 9,25%.

Kata kunci: Produk, Harga, Promosi, Lokasi, Keputusan Pembelian