Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel strategi pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Listy Mart. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Listy Mart dengan jumlah sampel sebanyak 58 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, Uji t, uji F dan koefisien determinasi (R’) Pengujian ini dilakukan menggunakan bantuan Software Statistic SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk secara parsial menunjukkan t hitung 2,325 > t tabel 1,673 dan signifikan 0,002 < 0,05 yang menyatakan secara parsial produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga secara parsial menunjukkan t hitung 3,665 > t tabel 1,673 dan signifikan 0,003 < 0,05 yang menyatakan secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel tempat secara parsial menunjukkan t hitung 2,723 > t tabel 1,673 dan signifikan 0,002 < 0,05 yang menyatakan secara parsial tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel promosi secara parsial menunjukkan t hitung 1,801 > t tabel 1,673 dan signifikan 0,002 < 0,05 yang menyatakan secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.. Berdasarkan pengujian secara simultan (uji-F), terlihat bahwa Fhitung 59,662 > F tabel 3,16. Dan dengan melihat nilai signifikansi yang dihasilkan yaitu 0,000 < 0,05 yang artinya strategi pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) secara silmultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Angka R Square sebesar 0,684 menunjukkan bahwa variabel strategi pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 68,4 % dan sedangkan sisanya 31,4% dijelaskan oleh variabel bebas diluar model. Dalam penelitian ini variabel bebas yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada Listy Mart adalah variabel harga.

Kata Kunci : Strategi Pemasaran (Produk, Harga, Tempat, dan Promosi), Keputusan Pembelian