Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh pendapatan dan pembelian impulsif terhadap keputusan investasi gen Z di Kota Kediri dengan kontrol diri sebagai variabel moderasi. Data yang diambil untuk penelitian ini adalah respon dari partisipasi, respon tersebut diambil menggunakan metode kuesioner dengan teknik purposive sampling. Pada penelitian ini populasinya adalah adalah Gen Z dengan karakteristik masyarakat Kota Kediri serta sudah bekerja yang terdaftar di Badan Pusat Statistik (BPS) Kota Kediri. Metode pengumpulan data adalah kuesioner dan metode analisis data adalah Struktural Equation Model (SEM) berdasarkan Partial Least Square (PLS) yang dibantu dengan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Tidak adanya pengaruh secara signifikan antara pendapatan terhadap keputusan investasi pada Gen Z di Kota Kediri. 2) Adanya pengaruh secara signifikan antara pembelian impulsif terhadap keputusan investasi pada Gen Z di Kota Kediri. 3) Adanya pengaruh secara signifikan antara pendapatan terhadap keputusan investasi pada Gen Z di Kota Kediri dengan kontrol diri sebagai variabel moderasi 4) Tidak adanya pengaruh secara signifikan antara pembelian impulsif terhadap keputusan investasi pada Gen Z di Kota Kediri dengan kontrol diri sebagai variabel moderasi

Kata kunci: pendapatan, pembelian impulsif, keputusan investasi, kontrol diri