Eiger merupakan salah satu merek perlengkapan outdoor yang cukup populer di Indonesia. Dengan semakin berkembangnya tren aktivitas outdoor seperti hiking, camping, dan traveling. Eiger harus bersaing dengan merek lokal maupun internasional. Keputusan konsumen dalam melakukan pembelian ataupun tidak terhadap suatu produk merupakan suatu tantangan dan masalah yang dihadapi oleh Eiger. Hal tersebut menyangkut keberlangsungan usaha yang dijalankan, sehingga mendorong Eiger untuk dapat meningkatkan strategi pemasaran dan mengamati perilaku konsumen agar selanjutnya konsumen mendapatkan pelayanan yang baik dan muncul kepercayaan dalam diri konsumen terhadap Eiger. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh pada variabel independent terhadap dependen. Sumber data dalam penelitian ini yaitu data sekunder dan primer . Teknik sampel yang digunakan yaitu simple random sampling yang menghasilkan 215 responden. Penelitian dilakukan di Toko Eiger Nganjuk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga (X1), lokasi (X2) dan kualitas produk (X3) berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian (Y). Adjusted R Square adalah sebesar 0,282. Sedangkan sisanya (100% - 28,2% = 71,8%) dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.

Kata kunci: harga, lokasi, kualitas produk, keputusan pembelian