Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh store atmosphere, kualitas produk dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pada swalayan koptan Dr. Iskak Tulungagung, yang berlokasi Lokasi di jalan Dr. Wahidin Sudiro Husodo, Dsn. Kedungindah, Desa Ringinpitu, Kecamatan Kedungwaru, Kabupaten Tulungagung, Jawa Timur. Jenis penelitian menggunakan penelitian kuantitatif asosiatif, jenis data menggunakan data primer dan data sekunder, dalam penelitian ini peneliti menggunakan teknik pengumpulan data seperti kuesioner, wawancara, dokumentasi, observasi dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian adalah konsumen swalayan koptan yang jumlahnya tidak diketahui, menggunakan rumus cochran dalam penentuan sampelnya dengan jumlah 385. Aplikasi olah data dalam penelitian ini menggunakan software spss. Variabel store atmosphere (X1), kualitas produk (X2), dan kelengkapan produk (X3) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di Swalayan Koptan Dr. Iskak Tulungagung. Store atmosphere memiliki koefisien regresi 0,104 (thitung = 4,623 > ttabel 1,966, signifikansi 0,000 < 0,05), kualitas produk memiliki koefisien regresi 0,332 (thitung = 9,926 > ttabel 1,966, signifikansi 0,000 < 0,05), dan kelengkapan produk memiliki koefisien regresi 0,334 (thitung = 11,775 > ttabel 1,966, signifikansi < 0,05). Ketiga variabel ini juga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Fhitung = 59,789, signifikansi 0,000 < 0,05). Variabel kelengkapan produk berpengaruh paling dominan dengan persamaan regresi Y = 1,874 + 0,104X1 + 0,332X2 + 0,334X3.

Kata Kunci : Store Atmosphere, Kualitas Produk, Kelengkapan Produk dan Keputusan Pembelian.