Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing instagram, price discount, product qaulity, dan brand trust terhadap loyalitas pelanggan skincare prettywell Kota Kediri. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada pelanggan Prettywell Skincare dan dihitung menggunakan aplikasi SPSS Versi 25. Teknik analisis data yang digunakan antara lain Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, dan Uji Koefisien Determinasi R2. Pada Uji Validitas diketahui bahwa seluruh item pertanyaan (X1 , X2, X3 dan Y) memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga masing-masing variabel dinyatakan valid. Kemudian pada Uji Reliabilitas masing-masing variabel dinyatakan reliabel karena memiliki nilai Aplha Cronbach’s > 0,60. Kemudian pada Uji t diketahui bahwa variabel social media marketing instagram (X1), service quality (X2), product quality (X3), dan brand trust (X4) memiliki nilai signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga keempat variabel tersebut secara parsial berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Lalu pada Uji F menunjukkan bahwa hasil nilai signifikansinya 0,000 < 0,05 yang menunjukkan bahwa social media marketing instagram, price discount, product quality, dan brand trust berpengaruh secara simultan terhdap loyalitas pelanggan skincare prettywell Kota Kediri.

Kata Kunci : Social Media Marketing Instagram, Price Discount, Product Quality, Brand Trust, Loyalitas Pelanggan