Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth (E-WOM), harga, dan lokasi secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada kedai Minimaxx Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi penelitian ini yaitu seluruh konsumen kedai Minimaxx yang tidak diketahui jumlahnya. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus hair et. Al. dan diperoleh sebanyak 120 responden. Metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan menyajikan beberapa pernyataan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth (E-WOM) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang diperoleh dari hasil uji t dengan nilai sig. 0,000 < 0,05. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang diperoleh dari hasil uji t dengan nilai sig. 0,003 < 0,05. Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang diperoleh dari hasil uji t dengan nilai sig. 0,000 < 0,05. Electronic word of mouth (E-WOM), harga, dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada kedai Minimaxx Kota Kediri yang diperoleh dari hasil uji F dengan nilai sig. 0,000 < 0,05.

Kata kunci: Electronic word of mouth (E-WOM), Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian