Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui, menjelaskan dan membuktikan hipotesis bahwa store atmosphere, diferensiasi produk dan kualitas pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk di Mekar Swalayan. Metode penelitian kuantitatif asosiasi kausal digunakan dalam penelitian ini, dimana metode pengambilan sampelnya adalah accidental sampling dengan menggunakan kuesioner dan skala Likert.. Sampel penelitian ini berjumlah 384 responden dengan penggunaan rumus Lemeshow, yang syarat penggunaannya berlaku pada populasi yang tidak diketahui atau tidak terbatas. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS 25 untuk windows. Penelitian ini menunjukkan bahwa, store atmosphere, diferensiasi produk, dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Mekar Swalayan dibuktikan dengan signifikansi nilai uji t sebesar 0.000 < 0.05. Dan pada uji F store atmosphere, diferensiasi produk, dan kualitas pelayanan terdapat berpengaruh secara simultan dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05.

Kata Kunci : Store Atmosphere, Diferensiasi Produk, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian.