Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel gaya hidup (X1) brand image (X2), harga (X3) dan promosi terhadap keputusan pembelian (Y) pada Dealer Motor Centro Bike Kawasaki Kediri. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Pemilihan sampel menggunakan metode accidental sampling, jumlah sampel dalam penelitian diperoleh sebanyak 87 responden pada Dealer Kawasaki Kediri. Data penelitian ini diperoleh melalui kuesioner, wawancara, dan studi literatur. Tehnik analisis yang digunakan yaitu Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis regresi linier berganda, Uji t, Uji F dan Uji koefisien Determinasi. Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linier berganda Y= 3,041 + 0,203X1 + 0,220X2 + 0,238X3 + 0,204X4 dan hasil Uji t variabel gaya hidup berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan hasil sig 0,022 < 0,05. Brand image berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dengan hasil nilai sig. 0,016 > 0,05. Harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dengan hasil nilai sig. 0,013 > 0,05. Promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dengan hasil nilai sig. 0,027 > 0,05. Hasil uji F diperoleh hasil F hitung dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa gaya hidup. Brand image, harga dan promosi berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dealer Kawasaki Kediri.

Kata kunci: Gaya Hidup, Brand Image, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian