Penelitian ini dilatarbelakangi karena peneliti menemukan beberapa permasalahan yang berhubungan dengan brand image, brand ambassador dan kualitas produk yang terjadi pada Emina kosmetik yang akhirnya mempengaruhi minat beli konsumen untuk membeli produk Emina kosmetik. Konsep remaja dan anak muda yang menjadikan brand image Emina kosmetik, Marsya Aruan dan Nasya Marcella sebagai brand ambassador menciptakan brand image Emina menjadi kuat, sehingga membuat anggapan masyarakat bahwa produk Emina hanya dapat digunakan oleh kalangan anak muda dan remaja saja. Selain itu pilihan warna dalam produk alas bedak Emina sering mendapatkan kritikan oleh para konsumen karena minim pilihan warna. Tujuan penelitian ini untuk menganalissis pengaruh brand image, brand ambassador, dan kualitas produk terhadap minat beli Emina kosmetik pada mahasiswa ekonomi manajemen uniska.

Penelitian ini menggunakn metode kuantitatif, data yang digunakan oleh peneliti yaitu menggunkan kuesioner yang dianalisi secara kuantitatif, peneliti memilih menggunakan teknik probability sampling yaitu simple random sampling. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa ekonomi manajemen yang berjumlah sebanyak 84 orang mahasiswa. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa brand image, brand ambassador, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Emina kosmetik di Universitas Islam Kadiri, terbukti dengan nilai signifikan uji F sebesar 0,000 < sig. 0,05.

Kata Kunci : brand image, brand ambassador, kualitas produk, minat beli, Emina kosmetik.