Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) pengaruh endorser terhadap keputusan pembelian, 2) pengaruh harga terhadap keputusan pembeian, 3) pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian, 4) pengaruh endorser harga dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan satu kali pembelian pada Toko Nymaz Hijab Kediri sebanyak 97 konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah asumsi klasik, regresi linier berganda. Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukan bahwa: 1) terdapat pengaruh positif dan signifikan endorser terhadap keputusan pembelian nilai signifikan 0,001 < 0,05. 2) terdapat pengaruh positif dan signifikan harga terhadap keputusan pembelian nilai signifikan 0,002 < 0,05. 3) terdapat pengaruh positif dan signifikan brand awareness terhadap keputusan pembelian nilai signifikan 0,000 < 0,05. 4) terdapat pengaruh endorser, harga, dan brand awareness secara simultan terhadap keputusan pembeian nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Perhitungan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan persamaan regresi diperoleh dengan nilai. Y = 1,957+0,224X1+0,236X2+0,458X3

Kata Kunci : Endorser, harga, brand awareness Dan Keputusan Pembelian