Abstrak

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere, display product, dan price discount terhadap impulse buying pada Hypermart Kediri Town Square. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik aksidental sampling, dimana konsumen yang secara tidak sengaja bertemu dengan peneliti akan dijadikan sebagai sampel. Sampel pada penelitian sebanyak 100 orang konsumen yang berkunjung di Hypermart Kediri Town Square. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa variabel store atmosphere mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel impulse buying. Sementara itu untuk variabel display product tidak berpengaruh signifikan secara pasrsial terhadap variabel impulse buying, dan variabel price produk mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel impulse buying Hasil uji simultan menyatakan bahwa variabel store atmosphere, display product, dan price discount berpengaruh terhadap variabel impulse buying. Variabel yang paling dominan mempengaruhi variabel impulse buying adalah store atmosphere.

Kata Kunci: Store Atmosphere, Product Display, Price Discount, and Impulse Buying