Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian melalui Perilaku Konsumen sebagai Variabel Intervening. Pada penelitian juga memiliki tujuan untuk membandingkan antara Ekuitas Merek Skincare Wardah dan Ekuitas Merek skincare Emina apakah memiliki perbedaan yang siignifikan di antara kedua merek skincare tersebut. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data menggunakan Kuesioner. Dan akan di analisis data menggunakan metode analisis Jalur dengan menggunakan Aplikasi SmartPLS3. Populasi pada penelitian ini adalah Konsumen Skincare Wardah dan Skincare Emina yang ada di kabupaten Tulungagung yang jumlahnya tak terhingga. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan teknik Accindental Sampling. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Ekuitas Merek berpengaruh terhadap Perilaku Konsumen, Perilaku Konsumen berpenngaruh terhadap Keputusan Pembelian, Ekuitas Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian maka semua hasil hipotesis diterima, serta Hipotesis pengaruh tidak langsung menunjukkan nilai yang signifikan. Perbandingan antara Ekuitas Merek skincare Wardah lebih ugguk di bandingan denganEkuitas Merek skincare Emina yang dapat di buktikan pada hasil uji Outer model Convergent validity dan Diskriminan Validity.

Kata Kunci: Ekuitas Merek, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian.