Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang pengaruh word of mouth
terhadap keputusan pembelian pada umkm kampung tahu di kota Kediri dengan minat beli sebagai variabel moderasi. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis outer model, analisis inner model dan pengujian hipotesis. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dan menggunakan Non probability sampling untuk pengambilan sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of mouth berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli. Hal ini dibuktikan dengan nilai T- Statistic 14.883 lebih besar dari Ttabel 1,96 dengan nilai P-Value yang kecil 0.000 < 0,05. word of mouth berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai T-Statistic 2.008 lebih besar dari Ttabel 1,96 dengan nilai P-Value yang kecil 0.045 < 0,05. Minat beli berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan pada dengan nilai T-Statistic 24.037 lebih besar dari Ttabel 1,96 dengan nilai P-Value yang kecil 0.000 < 0,05. Word of mouth secara tidak langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel moderasi karena nilai t-statistic 14.910 yang lebih besar nilai t tabel 1,96 dengan nilai p-values sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05.