Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok referensi terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah Pada Mahasiswi Prodi Manajemen Kelas A semester VI dan VIII Universitas Islam Kadiri. Adapun variabel penelitian ini adalah Gaya Hidup (X1), Kelompok Referensi (X2) dan Keputusan Pembelian (Y). Dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, studi pustaka dan kuesioner. Sedangkan analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dangan uji hipotesis dengan menggunakan program software SPSS versi 22. Berdasarkan pengujian yang dilakukan dengan analisis regresi linier berganda, terbukti bahwa variabel Gaya Hidup (X1) dan Kelompok Referensi (X2) secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Ditunjukan dengan nilai Fhitung sebesar 131.366 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Untuk uji t menunjukan bahwa variabel Gaya Hidup (X1) dan Kelompok Referensi (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini ditunjukkan dari nilai signifikan untuk variabel X1 0,000 < 0,05 dan untuk variabel X2 0,035 < 0,05. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilia (R Square) adalah 0,773. Artinya variabel Gaya Hidup (X1) dan Kelompok Referensi (X2) mempunyai pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 77,3%.