Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi promosi yang efektif bagi UMKM Warung Joyoboyo Kediri dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif berbasis studi kasus. UMKM Warung Joyoboyo Kediri menghadapi persaingan yang ketat serta perubahan preferensi konsumen, sehingga diperlukan strategi promosi yang tepat. Melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi, data dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, dengan uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Data kemudian diklasifikasikan ke dalam kategori SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama terletak pada cita rasa yang khas dan harga yang terjangkau, sedangkan kelemahan pada promosi digital dan sistem pencatatan yang masih terbatas. Peluang yang tersedia antara lain tren penggunaan media sosial dan dukungan dari pemerintah, sementara ancaman berasal dari pesaing sejenis dan fluktuasi harga bahan baku. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam merumuskan strategi promosi berbasis lokal bagi UMKM.

Kata kunci : Strategi promosi, Analisis SWOT, UMKM