Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh virtual gift dan price discount terhadap minat beli konsumen produk Nasha Beauty dengan impulse buying sebagai variabel mediasi dalam konteks live streaming TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diambil dengan teknik purposive sampling pada 95 responden yang merupakan pengguna TikTok generasi Z dan telah mengikuti siaran langsung akun Nasha Beauty. Analisis data dilakukan menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa virtual gift dan Price discount berpengaruh signifikan terhadap impulusif buying dan minat beli. Impulse buying terbukti memediasi hubungan antara kedua variabel tersebut dengan minat beli konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran melalui fitur interaktif dan promosi diskon selama live streaming efektif dalam menarik perhatian dan keputusan pembelian konsumen.

Kata kunci : Hadiah Virtual, Diskon Harga, Pembelian Impuls, Minat Beli, Live Streaming Tiktok