Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi media sosial, kualitas produk, dan keunikan menu terhadap keputusan pembelian konsumen pada Warung Joyoboyo Kota Kediri. Latar belakang penelitian didasarkan pada semakin ketatnya persaingan bisnis kuliner serta perubahan perilaku konsumen di era digital yang dipengaruhi oleh media sosial, kualitas produk, dan inovasi menu. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 98 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda, serta melalui uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian valid dan reliabel. Uji asumsi klasik menunjukkan bahwa data berdistribusi normal serta tidak terjadi multikolinieritas, heteroskedastisitas, dan telah memenuhi asumsi linieritas. Secara parsial, promosi media sosial, kualitas produk, dan keunikan menu masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk memiliki pengaruh paling dominan. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,957 menunjukkan bahwa 95,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa strategi pemasaran digital, peningkatan kualitas produk, dan inovasi menu perlu dioptimalkan.

Kata Kunci : Promosi Media Sosial, Kualitas Produk, Keunikan Menu, Keputusan Pembelian Konsumen