Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga (X1), promosi (X2), dan kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian konsumen Kerupuk Satu Bintang CV. Putra Mandiri di Kediri. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari 100 responden melalui teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda serta dilengkapi dengan uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil analisis regresi menunjukkan persamaan Y = -0,266 + 0,688X1 – 0,176X2 + 0,315X3. Hasil uji t menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 7,862 dan signifikansi 0,000. Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung -1,128 dan signifikansi 0,262. Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,918 dan signifikansi 0,004.

Hasil uji F menunjukkan bahwa harga, promosi, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 116,976 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,785 atau 78,5%, yang menunjukkan bahwa variabel independen mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 21,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dominan dipengaruhi oleh variabel harga dan kualitas produk, sedangkan promosi tidak memberikan pengaruh yang signifikan.

Kata kunci: Harga, Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, UMKM.